在老厂房改造而成的文创空间感受创新活力、走进企业智能化生产线了解产品的制造过程......近年来，旅游业刮起“工业风”，工业旅游日益盛行。

6月2日，2024湖南工业旅游推广月启动，这是湖南省级层面首次举办工业旅游品牌推广活动。

（2024湖南工业旅游推广月启动仪式现场。）

工业旅游作为一种新型旅游业态，顺应消费升级趋势，在更好满足需求的同时，湖南抢抓发展新机遇！

“解锁”不一样的旅游体验

有别于传统旅游，工业旅游是以工业遗址、工厂风貌、生产过程、劳动场景等为参观、游览、体验对象。

工业旅游的出现、发展同人类社会工业化进程息息相关。

工业旅游最早起源于法国，20世纪50年代，法国雪铁龙汽车制造公司率先开放生产车间，允许客人参观其生产流水线，引起轰动。随后众多厂商纷纷效仿，一时间参观工业企业成为“时尚”。

几十年来，工厂旅游从汽车行业波及到其他工业领域，从法国延伸到其他国家，从法国到美国，从美国到日本，从日本到中国；德国的大众、美国的造币、日本的东芝、韩国的浦项也开始接待游客……

工业旅游在我国已发展多年。2016年，我国发布《全国工业旅游发展纲要（2016—2025年）》，明确到2025年将创建1000个国家工业旅游示范点、100个工业旅游基地及10个工业旅游城市。

（三一智联重卡产业园是湖南工业旅游热门研学点。李曼斯 摄）

上海、天津、北京等多省份都启动工业旅游示范建设，北京首钢、青岛海尔、上海宝钢、广东美的等企业相继向游人开放，其中不少成为当地文旅市场的热门打卡地。

兼具文化性和体验性，工业旅游中，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是向“观文品史、体验生活”的模式转变。

工业旅游，湖南新“增长点”

走进“瓷都”醴陵，体验制瓷的快乐；走进湘钢，观察“钢铁是怎样炼成的”；走进德山酒厂，感受“粮食变美酒”的奇妙过程……

作为制造业强省，湖南拥有丰富的工业资源，工程机械、电力机车、钢铁等产业声名远扬，农产品加工业中的白酒加工、茶叶采摘制作等，也形成规模。

（中车株机城轨车辆总成车间。张灿强 摄）

挖掘工业旅游“富矿”，湖南抢抓机遇，积极引入研学、科普、观光、休闲等要素，建设6家国家工业（遗产）旅游示范基地，打造一批省级工业旅游示范基地，培育文旅融合新业态，努力把工业旅游培育成旅游业发展新的增长点。

今年，湖南首次举办工业旅游品牌推广活动，采取“1个株洲主会场+13个市州分会场”形式，开展“1主题+3配套”系列活动，推出“现代制造体验之旅、科技智造感受之旅、工业“印记”怀旧之旅、生活美学工艺之旅、舌尖美味体验之旅”5条工业旅游精品线路。

省里明确具体目标：到2025年，将建成一批国家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地和省级工业旅游基地，基本形成布局合理、特色鲜明、功能完善、服务优质的工业旅游发展格局。到2030年，建成200个省级工业旅游基地，力争湖南工业旅游走在全国前列。

“造与玩”，期待跳出俗套

目前，国内大部分的工业旅游景区还处于初级阶段，规模、人气均有较大的提升空间。

“工业旅游有一定的新鲜感”“但场景单一枯燥”“讲解好像读‘说明书’”“体验感不如预期”......从游客反映来看，实现工业与旅游业的融合、造与玩的双赢，仍待跳出俗套。

工业旅游并不是简单的“工业+旅游”。侃财君认为，要善于讲述工业发展故事，通过人物、事件、故事载体，不断充实工业旅游内容，全面增强“企业+文旅+体验”的融合发展水平。

找准定位、凸显特色。侃财君曾到过北京首钢园，它是以原有厂房设施为基础，重点发展科幻产业，吸引中国科幻研究中心、腾讯等多家科幻企业入驻。从步入园区的第一刻起，科技体验感扑面而来。

省内专家称，挖掘工业旅游“这桶金”，对企业而言，要将产品属性与产业文化相结合，形成特色旅游产品，提升核心竞争力。站在游客的角度，只有增强体验感，求新求异的心理才能得到满足，从而形成并拉动消费行为。

因此，湖南做大工业旅游，还需不断完善基础设施条件。各地要在吃、住、行、游、购、娱等方面用心思、下功夫，在满足游客“玩与造”体验的同时，从多方面增进他们的获得感，引来“头回客”，留住“回头客”。

作者 | 郑   旋