大公湖南5月27日讯（通讯员 黄立意）5月26日，湖南省社会组织项目管理和品牌建设培训班顺利开班，培训由湖南省社会组织管理局和湖南省社会组织促进会共同主办。160余名社会组织相关负责人到场参训。

此次培训主要围绕社会组织公益项目规范性管理、公益项目评价方法、项目品牌化建设展开。省社会组织管理局三级调研员伍照华作开班动员，省社会组织促进会副秘书长葛鹏主持培训。

会上指出，强化社会组织项目管理和品牌建设工作，是社会组织提升影响力、公信力、辨识度的重要途径，同时也是社会组织在新时代实现高质量发展的必然要求。我省社会组织要进一步强化项目管理意识，树立品牌思维，提升运营发展能力；要围绕服务和保障党和国家发展大局谋划品牌建设，围绕行业发展实施品牌建设，围绕自律诚信规范项目管理，要进一步以项目为抓手，以品牌为名片，在规范发展中争创品牌，探索更多项目管理的务实举措，打造更多湖南社会组织的响亮名片，体现社会组织的独特优势和重要价值。

培训由中国慈善联合会副秘书长张晓青、湖南省三诺糖尿病公益基金会秘书长李文解作专题授课分享。

“合规性建设是慈善项目公信力的前提。”张晓青在《公益项目规范管理与品牌建设》课上提出，慈善项目是社会公众对慈善事业最直接、最朴素的认知，是慈善组织和慈善事业最为重要的生命线。他强调，慈善项目要确保公益性、做好规范性，并分别结合政策和案例进行阐释说明。他总结了做好项目管理的“五个一”，一是要打造一支掌握相关法律法规、通晓项目运行逻辑、有效有序实施项目的专业化、职业化团队；二是要建立一个要素齐全、流程清晰、分工明确的项目管理制度；三是要建立一个层层把关，权责清晰，流程顺畅的全过程决策机制；四是要制订一套目标可量化、过程能落地、分工要明确、预算要合理、结果可衡量的实施方案。统一目标、统一流程、统一行动，方案越细致，执行越有力。五是要开发一套符合制度、简洁明了、操作性强的管理工具，如立项书、项目方案、监督记录、结项报告模板等。他还通过项目管理工具体系的分享对公益项目的评价方法进行直观地展示，并希望每个慈善组织都能结合自身项目特点，制定自己的项目管理监督体系。最后他强调公信力建设是打造项目品牌的首要前提，专业化、规范化、品牌化三者相辅相成。公益项目品牌建设必须要切入具体社会问题、持续改进项目品质、扩大项目服务领域、讲述并传播慈善故事，并辅以许多案例加以说明。

李文解在《如何打造项目品牌》一课上从公益项目的公共性、有益性、必要性的自我解读入手，打开了听课者对于公益项目的思考。他提出，好的公益项目应该兼具“效果”和“效率”，以“双效”为导向，构思、培育、打磨一个项目，让项目“生长”出来。他以三诺糖尿病公益基金会的“甜蜜小孩”项目为例，展示了打造好项目的5个步骤。一是明确项目想要解决的问题；二是梳理希望项目达成的目标；三是针对目标设定具体的指标；四是根据具体指标设计公益项目；五是评估项目的效果，分析产出和成效。五个步骤五位一体、互相映照。他还重点分析了公益机构品牌传播遇到的问题，并提出应对之策。他认为借助大众媒体报道是解决当下公益项目传播度低、公益宣传人员缺乏的最优解法，并以相关系列报道举例，给大家提供了一个可借鉴可参考的提升传播力的方法路径，也强调了公益人要抓住机会与媒体人开展深度合作，与公益同行进行交流、评比，如此才能拓宽视野和渠道，助力品牌项目的打造和传播。

“理论和实践联动，今天的课受益颇丰。”不少学员对本次培训给予了很高的评价，认为课程实用性强、收获满满，既学习了打造品牌项目的要求和步骤，也为完善项目管理提供了经验和方法，既有高度，又有实操性，并表示要将所学运用到自身项目的实践中去，进一步做好公益项目品牌化建设。